Devido à importância da metodologia Balanced Scorecard
(BSC) para as organizações modernas, dedicamos este capítulo para
tratar do assunto. O BSC evidencia as estratégias da organização, e a
área de TI precisa estar alinhada criando um plano tático que leve em
consideração as metas definidas pela alta administração em termos de
visão, missão, objetivos e indicadores.
Robert S. Kaplan, professor da Harvard Business School, e David P. Norton, presidente da Renaissance Solutions, no artigo The Balanced Scorecard – measures that drive perfomance (Balanced Scorecard
– medidas que impulsionam o desempenho), publicado na revista Harvard
Business Review, em 1992, lançaram a ideia de medir o desempenho de
empresas com apoio não apenas em indicadores contábeis e financeiros.
O principal objetivo de Kaplan e Norton era mostrar as desvantagens
de usar apenas medidas financeiras para julgar o desempenho empresarial,
incentivando as empresas a medir também fatores como qualidade e
satisfação do cliente.
De acordo com Silva Netto e Oliveira (2012), o BSC foi apresentado, inicialmente, como um modelo de avaliação e performance
empresarial, porém a aplicação em empresas proporcionou sua evolução
para uma metodologia de gestão estratégica. O BSC vem sendo utilizado
por centenas de organizações dos setores privado e público e em ONGs no
mundo inteiro e foi escolhido pela renomada revista Harvard Business Review como uma das práticas de gestão mais importantes e revolucionárias.
Harvard Business Review
Fonte
Apesar de ter sido criado para resolver problemas de avaliação de
desempenho, o BSC transformou-se em uma ferramenta gerencial e
estratégica de sucesso, pois se mostrou muito eficaz para a
implementação de novas estratégias nas empresas e na criação de valor
para o cliente.
O BSC utiliza, de modo balanceado, indicadores financeiros e não
financeiros que estabelecem relações de causa e efeito entre si. Esse
balanceamento reflete o equilíbrio das relações existentes entre quatro
perspectivas analisadas pelo BSC: financeiro, clientes, processos
internos e aprendizado, como pode ser visto na figura.
Perspectivas do Balanced Scorecard
Fonte: Adaptado de Balanced Scorecard Institute (2016).
Quando os quatro conjuntos de indicadores estiverem devidamente
equilibrados, de forma que todas as perspectivas estejam alinhadas com a
estratégia corporativa, poderão possibilitar um melhor desempenho. A
expressão “indicadores balanceados” refere-se ao fato de a escolha dos
indicadores de uma organização não se restringir ao foco
econômico-financeiro. As organizações também se utilizam de indicadores
ligados aos ativos intangíveis, como desempenho dos processos internos,
desempenho de mercado junto a clientes, empenho das pessoas, componentes
de inovação e recursos de tecnologia. O somatório destes fatores é que
levará as empresas ao desempenho desejado, criando, por consequência,
valor futuro (KAPLAN; NORTON, 1997).
Segundo Kaplan e Norton (1997), o Balanced Scorecard reflete
o equilíbrio entre objetivos de curto e longo prazo entre medidas
financeiras e não financeiras, entre indicadores de tendências e
ocorrências e, ainda, entre as perspectivas interna e externa de
desempenho.
Esse conjunto abrangente de medidas serve de base para o sistema de
medição e gestão estratégica, por meio do qual o desempenho
organizacional é mensurado de maneira equilibrada sob as quatro
perspectivas. Dessa forma, contribui para que as empresas acompanhem o
desempenho financeiro, monitorando, ao mesmo tempo, o progresso na
construção de capacidades e na aquisição dos ativos intangíveis
necessários para o crescimento futuro. Portanto, a partir de uma visão
balanceada e integrada de uma organização, o BSC permite descrever a
estratégia da empresa de forma muito clara.